L'investissement dans le sport féminin : une opportunité lucrative et inspirante pour les sponsors
Le sport féminin est en plein essor, offrant aux sponsors une opportunité lucrative et inspirante. Avec une visibilité croissante et des performances toujours plus impressionnantes, investir dans le sport féminin permet d'atteindre un public diversifié et engagé, tout en associant sa marque à des valeurs positives. Cette expansion offre aux sponsors un moyen efficace de promouvoir leur marque et de participer à la transformation du paysage sportif.
La visibilité croissante du sport féminin
Durant les dernières années, le sport féminin a connu une visibilité croissante, propulsant ainsi de nouvelles opportunités pour les sponsors.
Tout d'abord, les médias jouent un rôle central dans la visibilité accrue du sport féminin. Les chaînes de télévision, les plateformes de streaming et les réseaux sociaux diffusent de plus en plus de compétitions sportives féminines, permettant donc aux fans du monde entier de suivre les performances des athlètes féminines en temps réel. Entre 2018 et 2021, le volume horaire de diffusion du sport féminin a augmenté de 50%, selon l'ARCOM.
De plus, les événements majeurs dédiés au sport féminin ont pris de l'ampleur et captent désormais l'attention internationale. Des compétitions telles que la Coupe du Monde Féminine de la FIFA, les Jeux Olympiques ou les championnats mondiaux de différents sports féminins sont devenus des rendez-vous incontournables pour les fans et les médias. Ces événements offrent une vitrine exceptionnelle aux sponsors : près de 5,7 millions de téléspectateurs ont suivi le quart de finale de l'équipe de France féminine de football face aux australiennes, une part d'audience de 69,6% (PDA) malgré l'horaire matinal.
Les fans du sport féminin : un public plus diversifié, inspirant pour les marques
L'engagement des fans joue également un rôle clé dans la visibilité croissante du sport féminin. Les supporters du sport féminin sont passionnés et dévoués, créant une véritable communauté autour de leurs équipes et athlètes préférés. Les sponsors qui investissent dans le sport féminin ont l'opportunité de se connecter avec cette communauté engagée, de renforcer leur visibilité et de développer des relations durables avec les fans.
En investissant dans le sport féminin, les entreprises envoient un message fort selon lequel les femmes méritent les mêmes opportunités que les hommes, que ce soit sur les terrains de sport mais également dans tous les aspects de la vie. Les entreprises qui soutiennent cette diversité en investissant dans le sport féminin envoient un message clair selon lequel elles reconnaissent l'importance de l'inclusion. Selon une étude de Kantar TNS de 2019, 69% des français ont une meilleure image d'une marque engagée dans le sport féminin.
Les adeptes du sport féminin sont plus proches de leurs athlètes. Les abonnés sont moins nombreux, ce qui permet aux fans de se sentir plus proches des sportives en réagissant plus régulièrement à leurs publications. Une étude réalisée par Sportspro a d'ailleurs montré que les athlètes féminines rapportaient, en moyenne, autant voir plus aux marques que les athlètes masculins. Pour preuve, dans le classement réalisé des 100 athlètes qui rapportent le plus aux marques, on retrouve 8 sportives dans le top 15. Et, ce, notamment, grâce à la portée des publications qui est plus importante pour les sportives que pour leurs homologues.
Un engagement gagnant/gagnant !
Le soutien financier apporté par les sponsors est nécessaire au développement du sport féminin.
Dans le sport en général, les financements privés ont un rôle central dans l'accompagnement des sportifs. Les sommes démesurées accordées au football masculin permettent aux sportifs de booster leurs performances en s'entrainant dans les meilleures conditions. À l'inverse, les footballeuses ne bénéficient pas des mêmes conditions et notamment dans l'encadrement qui leur est proposé au sein des clubs. Avec des finances plus restreintes, les clubs se voient contraints de réaliser des compromis dans l'accompagnement des sportives qui ne bénéficient pas du même suivi que leurs homologues.
De plus en plus de sponsors s'engagent dans les compétitions féminines et leur permettent de gagner en visibilité. Par exemple, le naming du tournoi des six nations féminin de rugby par TikTok permet à la compétition de gagner en visibilité et notamment sur le réseau social lui-même qui propose du contenu exclusif et privilégié aux fans mais également aux nouveaux amateurs.
Plus de moyens financiers pour le sport féminin c'est aussi plus de ressources pour promouvoir l'égalité des chances des sportives. Plus les sponsors s'engageront dans le sport féminin plus leur marque sera visible !
Pour finir...
Le sport féminin offre une opportunité innovante, lucrative et inspirante pour les sponsors. La visibilité croissante grâce aux médias, l'engagement passionné des fans et le message d'égalité font du sponsoring du sport féminin un choix judicieux. De plus, les athlètes féminines ont prouvé leur valeur pour les marques. En investissant dans le sport féminin, les sponsors soutiennent sa croissance tout en renforçant leur propre visibilité. C'est un partenariat gagnant-gagnant qui profite à tous.
