Les sponsors de la Coupe du Monde de Rugby 2023 : qui sont-ils ?
La Coupe du Monde de Rugby 2023 en France débute, ouvrant le bal des émotions sportives et des souvenirs impérissables pour les fans du monde entier. Mais au cœur de ce tournoi, une autre compétition se joue, celle des sponsors. Dans cet article, nous revenons en détail sur les partenaires de la Coupe du Monde de Rugby 2023. Quelles sont leurs motivations ? Comment activent-ils autour de l'événement ? Comment capitalisent-ils sur les valeurs du rugby ?
Un aperçu des partenariats importants.
La Coupe du Monde de Rugby 2023 propose un modèle de partenariats bien structuré, regroupant quatre niveaux de partenaires distincts : les Partenaires Majeurs, les Sponsors Officiels, les Fournisseurs Officiels et les Supporters Officiels. Selon les informations de sponsoring.fr, les tickets d'entrée pour ces niveaux de partenariats varient entre 5 et 10 millions d'euros, reflétant l'importance de cet événement sportif mondial.
Partenaires majeurs :
Société générale - Banque, Master Card - Services financiers, Capgemini - Services numériques, Defender - Automobile, Emirates - Compagnie aérienne.
Sponsors officiels :
GL events - Évènementiel, GMF - Assurances, Loxam - Location de véhicules de construction, Orange - Opérateur de téléphonie, Proman - Agence de recrutement, SNCF - Transport ferroviaire, TotalÉnergie - production et de fourniture d'énergies, Vivendi - Production de contenus, communication, médias
Fournisseurs officiels :
Andros - agroalimentaire, BKT - fabrication de pneus, Canon - matériel d'optique et d'imagerie, Eden Park - prêt-à-porter, EF - séjours linguistiques, Geodis - transport et logistique, Gilbert - commerce d'article de sport, HP - commerce d'équipement informatique, Invivo - coopérative agricole, LipovitanD - boisson énergisante, Macron - équipementier sportif, Meta - Réseau social, Mitsubishi Electric - Fabricant de matériel électrique, Tudor - horlogerie
Supporters officiels :
ALL - groupe hôtellier, Aramis Rugby - fabriquant d'équipements de rugby, Casino - supermarchés, France Pare-Brise - Réparation de vitrage auto, Koesio - Services numériques, PPA - écoles de commerce, Sage - éditeur de logiciels, Volvic - industrie de l'eau de table
Parmi les sponsors, la présence d'une banque - en l'occurrence la Société Générale -est une constante dans les grands événements sportifs. La Coupe du Monde de Rugby 2023 met également en évidence l'importance des transports avec Emirates et la SNCF. Ces partenaires ne se contentent pas d'apporter un soutien financier, mais ils jouent un rôle crucial dans la logistique et la connectivité de l'événement. Emirates facilite le transport des équipes et des supporters du monde entier, tandis que la SNCF proposent des arrangements spéciaux pour le transport des sportifs. Les nombreuses retombées médiatiques autour du 1er déplacement des All Blacks sur cette coupe du Monde montrent déjà que c'est un pari gagné pour la SNCF.
Les initiatives créatives des sponsors
➡️ Antoine Dupont et la SNCF : La SNCF, sponsor majeur de l'événement, a choisi de faire d'Antoine Dupont son ambassadeur officiel. La SNCF diffusera les annonces enregistrées par la capitaine de l'équipe de France à des endroits stratégique de la Coupe du Monde durant toute la durée de l'évènement, de quoi surprendre certains voyageurs !
➡️La Société Générale présente "La Mêlée" : La banque a vu les choses en grand et lance une carte géante sur l'univers du Rugby sur Fortnite. Les joueurs sont plongés dans l'univers du rugby et ont même l'occasion de gagner des places pour l'évènement !
➡️"La passion ça se partage" de Meta : L'entreprise met en place un nouveau dispositif pour l'évènement en proposant de nouveaux filtres et personnages afin d'accompagner les réactions des supporters sur les réseaux. C'est la première fois que Méta sponsorise un évènement sportif de grande ampleur et l'entreprise souhaite marquer le coup. En partenariat avec L'Équipe et TF1, les réseaux Facebook et Instagram diffuseront du contenu exclusif de la Coupe du Monde.
Le choix des sponsors sous l'œil critique des actualités
Le sponsoring de TotalEnergies pour la Coupe du Monde de Rugby 2023 suscite actuellement un débat, surtout dans un contexte où l'événement vise à promouvoir une image de responsabilité environnementale. Des préoccupations ont été soulevées par diverses parties, dont des organisations environnementales telles que Greenpeace. Ces critiques se concentrent principalement sur le fait que TotalEnergies est une entreprise liée à l'industrie pétrolière, ce qui contraste avec les aspirations d'impact positif de l'organisateur. Des préoccupations ont également été exprimées quant à la tentative présumée de censure de ces critiques, ce qui soulève des questions sur la transparence et la responsabilité dans le contexte du sponsoring sportif. Cette controverse met en lumière les défis auxquels sont et seront de plus en plus confrontés les organisateurs de grands événements sportifs pour concilier les enjeux environnementaux et les partenariats commerciaux.
Un équilibre délicat entre les sponsors et la responsabilité sociétale de l'évènement
Le choix des sponsors pour les grands événements sportifs est une décision cruciale qui peut avoir un impact significatif sur la réputation et la perception de ces événements. Les sponsors apportent un soutien financier essentiel, mais ils doivent également être en phase avec les valeurs et les aspirations de l'événement. Dans certains cas, comme le sponsoring de TotalEnergies pour la Coupe du Monde de Rugby 2023, le choix de sponsors controversés peut entraîner des réactions négatives, voire un bad buzz.
Cela souligne l'importance d'une sélection réfléchie des sponsors, en tenant compte des enjeux éthiques et environnementaux. Les organisateurs de grands événements sportifs doivent trouver un équilibre délicat entre les besoins financiers et la responsabilité sociale sous peine de mettre en cause la réputation de l'évènement. Les leçons tirées de ces controverses montrent que le choix des sponsors ne doit pas être pris à la légère et doit refléter les valeurs et les préoccupations de la société moderne. A noter d'ailleurs que la mairie de Paris avait refusé que Total soit partenaire des JO de Paris 2024.
